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网络版权产业在保护中创新发展

信息来源:中国知识产权报    发布日期:2020-09-25   

  2019年,我国网络版权产业市场规模达9584.2亿元,相较2018年增长29.1%。其中,用户付费规模接近4444亿元,同比增长20.6%,且用户付费结构日益多元,短视频、网络直播等内容形态的付费规模增长迅速……9月16日,国家版权局网络版权产业研究基地在2020中国网络版权保护与发展大会上对外发布的《2019中国网络版权产业发展报告》(下称《产业报告》)显示,在跨界融合和技术创新的推动下,2019年我国网络版权产业继续保持稳定增长,内容质量不断提升,产业结构更加合理。值得关注的是,网络版权产业在传播正能量作品、唱响爱国主旋律和弘扬优秀传统文化的同时,在版权多维跨界开发方面不断推进,积极利用5G、VR、AR等新技术探索新的产品形态和应用场景。

  网络版权产业的持续稳定发展,离不开从业者在业态创新、结构调整和技术布局等方面的积极探索,更得益于我国版权保护力度的不断加大。中国信息通信研究院在大会上发布的《2019年中国网络版权保护年度报告》(下称《保护报告》)显示,经过多年的探索与发展,我国逐渐形成了以政策和法律为引领、以政府治理和司法保障为基础、以技术创新为支撑、以社会共治为重要组成部分的网络版权综合治理体系。

  传播正能量

  2019年是新中国成立70周年,我国网络版权产业围绕国庆大典的系列主题报道、铭记建国英烈的纪录片和描绘当代建设成就的原创游戏等内容发挥着重要的传播正能量、弘扬传统文化的作用。

  《产业报告》显示,在网络视听领域,网络纪录片《见证初心和使命的十一书》以12位文艺工作者忆述的方式,再现了11位英烈的感人故事,展示了共产党用生命和鲜血铸就的信念与忠诚;外交题材史诗剧《外交风云》全景呈现了波澜壮阔的新中国外交史,立足宏观主题但细节生动,得到观众的一致好评。在游戏领域,2019年,各类功能游戏积极尝试将家国情怀、传统文化与游戏玩法有机结合,得到广大用户的欢迎。比如,由人民日报社联合腾讯推出的《家国梦》就是一款庆祝新中国成立70周年的产品,在这款模拟家园建设游戏中,用户可选择省份,在游戏场景中完成各类城乡建设项目。

  今年初,新冠肺炎疫情席卷全球,我国网络版权产业展现出强烈的社会责任担当,将鼓舞人心的正能量注入到内容和产品创造中,实时报道抗击疫情情况的新闻资讯、反映医护人员全身心付出的纪录片、记录全国人民通力支持的短视频Vlog、全程全景呈现医院建设的直播等高口碑内容获得广泛传播。

  尝试新跨界

  如今,IP改编和运营已成为精品正版内容持续产生的重要保障,《产业报告》显示,2019年我国版权运营规模达到83.4亿元,同比增长15%,与此同时,我国网络版权产业呈现多维跨界开发和产业破界融合等新特点。

  去年上映的动画电影《全职高手之巅峰荣耀》改编自“蝴蝶蓝”所著同名网络小说,上映后好评如潮,票房累计超过8500万元并获得多个奖项;网络小说《魔道祖师》被相继改编为网播剧、国产动画等,并衍生出《陈情令国风演唱会》等新内容……根据《产业报告》,在IP的改编和运营中,网络文学仍是最重要的IP改编来源,头部作品的版权开发价值可观。此外,其他细分领域的IP开发以及IP运营链所创作的版权价值同样值得关注,比如,网络漫画的版权运营收入在2019年就占到其总市场营收的近三分之一。

  如何将用户有效地聚合在一个平台上,在一站式满足用户需求的同时,实现相应的商业价值,是各个企业重点思考的问题。2019年,视频和音频类平台在这一方向取得新突破,各细分业态彼此融合,短视频与直播、音乐与社交、综艺与音乐、直播与电商等跨界融合成为版权经济新的增长点。值得关注的是,网络版权在助力脱贫攻坚工作中发挥了重要作用,这一点不仅体现在利用视频内容进行电商带货,大量乡村特产因直播和短视频被发现进而热销,特产销路被一次性打通,还体现在通过“云旅游”吸引游客打卡农家乐,以及利用在线课程直播扶助乡村教育和推进知识普惠等。

  保护不放松

  过去一年,我国综合运用各种治理手段强化版权保护,对净化版权环境、促进产业发展和提高民族创新创造活力作用明显。

  《保护报告》显示,在行政执法方面,“剑网行动”成绩斐然。围绕互联网版权治理热点难点,我国开展了媒体融合、院线电影、图片市场、流媒体等多个领域专项整治,2019年共删除侵权盗版链接110万条,查处网络侵权盗版案件450件,其中查办刑事案件160件、涉案金额5.24亿元。针对网络新技术和商业新模式,版权执法监管部门从技术和制度两个层面创新执法监管方式,2019年累计监测发现网络侵权链接42万条,综合下线率达到97.9%。

  在司法保护层面,司法审判不断探索版权新型治理规则。虽然网络版权纠纷持续增多,但司法保护效能也在不断提升,司法途径仍然是解决网络版权纠纷的主要渠道。2019年北京、广州、杭州互联网法院共审理网络版权相关案件1700余件,三家互联网法院成立以来,在案件审理、技术运用、诉讼规则等方面不断创新。其中,北京互联网法院广泛使用法律知识图谱、区块链、人脸识别、云视频、微服务架构等10余项先进技术,显著提高了审判效率。

  《保护报告》指出,虽然2019年网络版权保护取得长足进步,但仍存在知识信息保护与使用的不平衡引发维权乱象、平台的版权治理责任需做出适当回应与调整等诸多挑战,这就需要继续建立健全与我国国情相适应的版权保护理念,既强化网络环境下的版权保护,又要做到版权保护水平与产业发展相适应、保障版权侵权损害赔偿与市场价值相适应,深化开放合作,不断完善国际版权治理规则体系。

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